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這篇很棒, 認真讀了一個多小時.
先跳接著某件政治不正確, 我想, 每個人都在追求更好的生活, 至於那是甚麼, 每個人的定義不同. 我想說的是, 誰希望周邊充斥豬隊友. 與其丟那些聳動的標題, 還不如給些扎實的內容, 那樣真的比較吸引我. 這篇的分析, 真的滿好的. 不是每個人都喜歡向下沉淪. 當然向下也有好處, 就像文中所說, 當生活不堪後, 想要的就是爽度, 或多或少, 那影響著一整個世代的人. 如何讓這種風氣, 侷限在小眾, 這真的很有意思. 我是指中國政府在肅清短影音, 大咖開始卡入短影音, 既有短影音開始考慮出國, 去賺外國人的錢. 突然想到, 這不就很像印度, 慣性的那些風格讓人習慣.
開頭的電影票房500e, 短劇300e, 本身就容易產生誤導. 他統計的不是電影院票房, 而應該是匯流平台上的電影收入, 所以才能把短劇算進去.
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小程序剧《落难千金》的剧本共31页，列着80集，从前翻到后，最醒目的是三处红底白字，分别是第13集，“此处为第一次付费节点”；第27集，“第二次付费节点”；第49集，“第三次付费节点”。观众看到节点处就要续费。
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每集一分鐘, 一百多集, 設計收費點, 讓觀眾付費. 如何讓它們既有概念, 但又有所盼頭. 這有點像是我在看的垃圾網路小說, 但更加的誇張. (小說起碼是走廢文派的, 內容章節還是得要一兩千), 但短影音是要在短期內迅速的把這個概念說完, 就算後續重複也無所謂. 壞人怎樣壞, 觀眾就會期待他後續有怎樣的報應. 只提共情緒, 但要求極致.
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“老娘我回来了”/“你们等着瞧！”—这句话至关重要。等于把全剧的爽点迅速端到观众眼前。一位编剧说，传统影视是“先看后懂”，慢慢深入故事，但短剧要“先懂后看”。
你也许觉得剧情荒诞，或令人不适，但往往来不及反应。编剧祝安说，为了阻止你思考，短剧节奏极快。后期修剪是按秒来删——一家店的招牌露出4秒也太长，要缩到两秒。
每集结尾还有个钩子，每90秒钩住你一次。
“在长剧那么夸张会很假，短剧里就刚刚好”，《落难千金》的女主从前演长剧，但觉得演短剧更难，因为长剧能从头演到尾，慢慢展露情感，但短剧会专拍特写，要一秒给夸张情绪。曾有导演不满她是长剧演员，总需要铺垫，她心里难受，“我当时才明白，哦短剧是要这样，才去慢慢改”。
角色是怎样的人，情绪背后的心理，短剧里极少有人提。大部分剧组开拍两天前才定演员，一天前发剧本，前一晚围读，还有的不围读。演员在片场现记词，导演告知动作，“就告诉你要哭，但不说为什么哭”，一位演员说。
在北京一个剧组里，一场戏开拍前，演员围一圈现读剧本。一个演员给大家总结：“这个戏就是讲A牛逼，B以为C更牛逼，结果还是A牛逼。”所有人哈哈大笑。
现场人数——他们是1个导演、两个摄影、5个主演、6个群演、1个录音，两个服化，还有三四个我没搞清岗位的人。
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講述了短影音有多速成後, 作者筆鋒一轉, 轉回到了行銷的部分. 我覺得那才是短影音的精華.
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充值千万的爆款，制作平均30到40万，投放抖音等社交平台的费用却近千万，占总成本的九成。从这个角度讲，它并不是一门内容生意，而是流量生意。
成片后，剪出3分钟左右的视频素材，用和短剧一样的叙事套路，提取最刺激的片段。也是由市场倒推内容——短短3分钟也可以被拆成3块，由不同数据——点击率、完播率、跳转率，分别对应开头、中间和结尾——来评价内容，并指导修改。
团队里一半人是剪辑，一天共产出1200条素材，另一半是投手，让素材24小时流向社交平台，呈现为用户刷到的一条条视频，底下挂链接，点开会跳到名为“xx剧场”的小程序，看到第10集左右就让付费。
“流量是玄学”，只能博概率。每部剧要拍2到4个不同的前6集，或取不同剧名同时投，结果依然是玄学——一部剧起3个名字，第一轮投是第二个名字最好，第二轮投又是第三个名字最好。
为降低风险，出品方会同时找社交平台合作，不花一分钱，就发动海量普通人帮推广——比如抖音上有一个“小程序推广计划”，页面上列着无数短剧，用户只要账号粉丝多于1000就可以“做任务”，自选短剧，自己剪推广视频，再连同付费链接发在自己账号上，有人通过链接付费，就由用户、抖音和出品方三方分成，用户能分到0.9%到26.3%不等。最多有7万人在为同一部剧做推广，个人的单剧最高收益是2万元。
这件事只对抖音等平台是稳赚。对出品短剧的大公司，实际上头部的毛利率也不过10%。一部号称“40万制作费撬动1亿充值”的爆款，往往花了9000万投流。“充值破亿”的基础是买量。
如果需要，大公司可以亏钱把一部剧投成爆款，这样会得到声望，还可能股价大涨。11月初，数十支短剧概念股涨停，头部公司中文在线在这一个月市值暴涨146亿元。
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社交平台最賺錢, 用推播來使的製作公司, 無償普通人幫忙推廣, 每個人用各自的方式, 剪出它們認為會吸引的元素.
對於社群平台, 無所謂有否支付廣告費, 當有人花錢讓你幫他嘗試怎樣會比較受歡迎, 這本身就是對於平台而言win win的事情.
是否要調高出現在眾人面前的機率, 是否該有所得. 這些公式上的計算, 或許有人會覺得這都很有科學, 但我倒覺得, 或著就跟公開的機制一樣, 讓不同組人馬時機演練即可. 資源逐漸偏向能賺取最多利潤者.
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你可以抵抗这一切，看到了坚决不点开。但根据脑科学，这种努力也会消耗你，大脑决策“点还是不点”也会吞噬注意力。
而当大脑习惯了高密度的强刺激，会对不够“爽”失去耐心。这就是为什么，很多人越来越读不进书也看不进电影，一旦情节平缓就想去摸手机。
根据微软发布的研究报告，2000年普通人的注意力幅度是12秒，到2013年只剩8秒，比传说中金鱼的记忆还短1秒。
直到6月有朋友邀请他一起开影视公司，追短剧风口，费少看完几十个剧本，“想吐了”。明白了剧本的逻辑，那种引诱他不停猜下集的魔法好像消失了。但他很快发现，一些稍有创新的剧仍能吸引他看下去，就因为“出乎意料”——比如一部剧里男主是总裁，女主在公司被欺负，男主显然会出来救场，而让他停不下追剧的就是：男主到底这一集出场，还是下一集出场？
现在让我们一起来拆解下短剧诱人的魔法吧。它实际上分两层，一层是内容，主打填补匮乏，因此外卖员逆袭能吸引下沉市场的用户看下去，甜宠剧能满足费少这样对现实中爱情怀疑的年轻人。
但还有更重要的一层是形式，是1分半内“开头吸睛、两三个冲突、一个钩子”这样的结构，它会刺激大脑分泌多巴胺，产生欲望，“让你想要”往下看。
脑科学告诉我，事情不是这样的。大脑存在一种平衡机制，会让快乐和痛苦对等，像钟摆被强力拽到一边后，必定会同等程度地摆回去。这就是为什么当一集短剧结束、一个短视频刷完、一轮游戏通关后，我们会立刻感到强烈的失落并渴望再来一次去摆脱它。在这样的循环中，快乐的阈值越来越高，感知痛苦的能力却越来越强。
你会渐渐越来越依赖刺激，快感却越来越小，只能寻找更大的刺激。最后是为了驱散本不必那么强烈的痛苦，而不是获得快乐，你会一直刷下去、看下去（据2023年数据，我国10亿短视频用户，人均每天刷短视频超2.5小时）。
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這扯到了科學, 應該是固有的研究, 這等同於社交平台興起後的觀察結果.
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祝安在考虑写网文当副业，发现要想有人看，“跟小程序剧逻辑有点像，也是追求情节密度、爽点密度、反转要很大”。接着他说起，搞影视创作太容易转行了，很多人转行，“一个是挣不了什么钱，一个你又拍不了，最后只能放弃了”。
“当年我个人认为，我算是一个艺术家”，洛轩说，但他现在认为自己就是普通人。变化是在四五年前，有一阵没活了，“几个月吃饭都没味道”。在那之后，他意识到自己跟别人没区别，一样受环境冲击，从此他反而轻松了。“我就是平庸的人，只不过内心永远有一个想去做故事片的希望。”
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都是混口飯吃.
用以上能推導出來, 製作很難站有同等的價值, 因為有九成都放在宣傳費上, 單一的製作費不重要, 它們等於是用十來個製作, 去賭出那個可能性. 相形之下, 單體的收入, 就很難增加. 也不可能增加.
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这部剧是国内短剧出海的代表作，由外国人出演，挂在国内开发的短剧app“ReelShort”上，背后是短剧头部公司中文在线。近一小时的全剧定价在20美元左右，比奈飞15.49美元/月的标准版会员订阅价还高。11月，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store总榜前三，还在11月13日那天登上美国App Store应用榜第2，娱乐榜第1，超过了TikTok。业内称短剧的海外市场每月充值近1000万美元（7000万人民币）。
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展望未來.
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